Toeristische merkcampagne deel II
Zin in het leven. Zin in Den Bosch.
In 2024 trapten we onze allereerste landelijke toeristische merkcampagne af met een opvallende boodschap: Kom niet naar Den Bosch, daar is het altijd feest.
Een teaser die bewust verwarring zaaide, maar precies daarom bleef hangen. Achter deze ogenschijnlijk simpele oneliner zat een doordacht merkverhaal, gebouwd op de input van honderden betrokken Bosschenaren en ondernemers.Uit die gesprekken ontstond het fundament voor ons stadsmerk: Den Bosch is een stad die verenigt, verbeeldt, viert en trots is. Een stad met karakter en contrast, traditie en verrassing. Waar je jezelf kunt zijn, en tegelijk iets nieuws kunt ontdekken.
9 miljoen keer Den Bosch
Met de eerste campagne wilden we iets in gang zetten: een frisse blik op Den Bosch als topbestemming voor de creatieve stedentripper. Meer dan alleen mooie gebouwen. Een stad vol energie, karakter en verrassing. En dat is gelukt.
Meer dan 9 miljoen views op YouTube, Instagram, Videoland en HBO. Landelijke media-aandacht. Duizenden shares en persoonlijke reacties. De campagne raakte – en zette Den Bosch opnieuw stevig op de kaart.
Maar: de grootste uitdaging blijft. Mensen houden van Den Bosch, maar denken er nog niet automatisch aan voor een stedentrip. In deze vervolg campagne willen we die top-of-mind positie veroveren.
BTS fotografie: This is Us
Het vervolg: contrasten en karakter
In de opvolger van de campagne spelen we opnieuw met tegenstellingen, maar nu laten we ook zien hoe die elkaar vinden in een stad als Den Bosch. En juist die mix maakt Den Bosch bijzonder.
Zin in het leven. Zin in Den Bosch.
Een boodschap die perfect past bij wie we zijn: een stad waar het leven wordt gevierd in alle vormen. Van het kleinste kopje koffie tot de grootste events op de markt.
We brengen dat tot leven in drie nieuwe video’s, die elk een ander facet van Den Bosch belichten – cultuur, horeca, historie, humor – en bovenal: heul veul plezier.
Tim & Tante Tonnie
Acteur Tim Haars keert terug als gezicht van de campagne. Maar deze keer is hij niet alleen: Tante Tonnie, een échte Bossche, speelt een hoofdrol. De rol wordt vertolkt door Gisela.
Tim staat voor spontaniteit, Tonnie voor traditie. Zij leeft op ritme, hij op impuls. En toch: in Den Bosch vinden ze elkaar moeiteloos. Met een borrel, in een park, een praatje op straat.
Een warme, vrolijke en herkenbare dynamiek, die ons helpt om het verhaal van de stad op een nieuwe manier te vertellen. Voor bezoekers én voor inwoners.
Gastvrije doelgroep segmentatie
Onze primaire doelgroep blijft de creatieve stedentripper: mensen met oog voor authenticiteit, cultuur en sfeer. Vorig jaar ontdekten we al dat deze doelgroep goed aansluit bij het aanbod van de stad. Over die gemaakte keuzes lees je hier meer. Maar tegelijk kiezen we bewust voor een bredere strategie: slimme massamarketing, waarmee we ook het ‘weekendje weg’ en dagjes-publiek aanspreken. Iedereen is welkom in Den Bosch en dat laten we graag zien.
De campagne is een samenwerking tussen de makers van Fama Volat, This is Us, Studio Tween, BigOrange, Studio Boot en Den Bosch Partners.
De video’s verschijnen in de komende maanden online. De eerste video bekijk je hier!
Wil je op de hoogte blijven van de campagne of de ontwikkeling van ons merk?
Volg ons op LinkedIn en houd onze updates in de gaten.
En vooral: deel de video’s en laat weten wat je ervan vindt!